押中 AIGC，美图终于认清了自己_虚拟币交易所平台,数字货币,NFT

随着美图公布中期业绩，该公司的股价再度站上3港元，虽然这个股价距离今年7月创造的年内新高3.56港元还有点距离，但这已经是这家公司过去一年半都未能突破的点位。

With Meitu's interim results announced, the company's share price has once again stood on the Hong Kong dollar. Although this share price is still a little far from the new high of Hong Kong dollars created this month, it is already the point that the company has failed to break through in the past year and a half. 比特币今日价格行情网_okx交易所app_永续合约_比特币怎么买卖交易_虚拟币交易所平台

股价回升得益于美图公布的惊人业绩。据2023年度中期业绩报告，该公司实现总收入12.61亿元，同比增长29.8%。更亮眼是利润，据报告，该公司归母净利润1.51亿元，同比增长320.4%。

美图表示，业绩提升主要由与人工智能生成的内容（“AIGC”）驱动的影像与设计产品相关的订阅收入所带动。

在“妙鸭相机”以AIGC产品形态成功圈了一波粉后，人们讨论的是这样的产品是否会颠覆海马体这类实体照相馆。事实上，真正应该担心的是美图秀秀这样的P软件。但互联网公司从来不是吃素的，他们比实体企业更能感受潮水涌动的方向。

如今，“P图界的天花板”也加上2C的AI功能，这家最爱踩热点的公司终于踩中了节奏，也从社交平台定位失效中认清了自己：美图更适合做工具。

产品+AIGC营收+29.8%

美图增加的29.8%营收是怎么来的？财报显示，美图公司的收入主要来自影响与设计产品与美业解决方案。

首先是美图旗下的影像与设计产品，主要对应旗下包括美图秀秀在内的多款App相关收入，最主要的收入类型是用户的订阅收入。公司首席财务官兼公司秘书颜劲良表示，“在AIGC的加持下，美图月活跃用户数和VIP会员数持续增长。”

其次是美业解决方案，其主要指美图向线下美妆和商业摄影等行业提供的SaaS服务（软件即服务）收入。

SaaS服务是美图从2020年就开始布局的业务，也是互联网大厂最爱做的一项业务，2B的商业模式及其利于产品的规模化。当时，美图的SaaS聚焦于与护肤美容有关的美业，用美图宜肤、美图秀秀等硬软件为护肤品牌和美容院提供皮肤分析解决方案，一度被美图视作创新业务。

2023年上年半美图营收和净利润双增

2022年，美图的SaaS业务成为仅次于VIP订阅业务和在线广告业务的第三大收入来源。今年的年度中期报告中，其SaaS及相关业务迎来新增量，美业解决方案业务实现收入2.86亿元，同比增长31.1%，超越在线广告业务，成为第二大收入来源。

具体而言，美图ToB的SaaS业务已经生长出三大支柱，分别为：一站式AI修图解决方案“美图云修”，专注AI测肤解决方案的“美图宜肤”，以及专注ERP及供应链管理解决方案的“美得得”。借助SaaS及相关业务，美图也将产品扩展至商业摄影、医学美妆、ERP管理、视频剪辑等领域。

值得注意的是，美图的SaaS业务在当时就利用了AI——用大数据和算法识别个人肤质状况，并向用户推荐护肤解决方案。

这是翻阅美图历史及其值得关注的一点，这家公司在技术及其与产品的结合上似乎总是具备前瞻性。只不是，当年的AI还不像现在这般引人关注。

当AI的大风终于吹向大众体验时，今年6月，美图发布了AI视觉大模型MiracleVision，看似跟风，实则慢发快打，美图旗下的各个App快速集中更新了AIGC相关功能。

以美颜相机为例，2023年上半年，美图就推出了AI头像、AI抠图、AI写真、AI动漫、AI剪辑视频等功能。在GPT4.0开始向用户收费后，美图也看到了AIGC To C后的商业能力，美图相关产品的AI功能，高级一点的都需要订阅VIP才能解锁，非会员只能体验基础版本。

结合美图财报的营业成本，用户使用AIGC技术所带来的云计算成本占据了很大的比例，这也从侧面印证了C端用户对AI功能的追求。

截至2023年6月30日，美图公司月活跃用户数2.47亿，同比增长2.5％。其中，国内月活跃用户数1.73亿，海外月活跃用户数约7369万。吴欣鸿表示，海外市场仍有很大增长空间。

放弃社交平台定位 回归工具

美图董事长吴欣鸿曾直言，美图不是社交平台，也不是生活方式平台，还是做工具更合适。这话也多少透露出美图这些年在定位上的尴尬，因为2020年时代的美图还曾非常明确地将自身定位为社交平台，这个定位从美图上市后就如此了，甚至因此一度加码过MCN业务，十分看重KOL对平台的价值，试图从直播突围。

以P图为切入口混社交赛道，虽然新鲜，但着实无效，因为用户的习惯是用美图P完图后，将作品发在朋友圈或者微博，美图很难不变成一款用完即关的P图软件。

AIGC似乎终于让美图看清了自己的本职。以“工具”为定位，2023年的美图终于开始疯狂研发AIGC产品，仅上半年，美图公司研发投入达2.94亿元，同比增长10.8％。

这些投入研发换来的结果，是美图的视觉大模型 MiracleVision以及一系列面向C端的AIGC工具，形成由底层、中间层和应用层构建的AI产品生态。

美图AI产品生态

以美颜相机为例，其“AI写真”功能于5月30日发布，该功能通过Few-shot Learning(少样本学习)个性化训练方案生成用户形象，AI基于用户形象模型，10分钟生成场景妆造。目前，“AI写真”提供了证件照、芭比、婚纱写真、职业形象照、毕业纪念照等多个场景。

针对短视频博主，美颜相机还推出了AI口播视频工具“开拍”，为视频工作流提供AI解决方案。在前期内容策划阶段，用户能够利用AI一键生成热门的口播脚本；中期拍摄阶段，“开拍”提供AI提词器，可根据创作者语速智能滚动提词；后期剪辑阶段，用户在文字基础上即可进行视频编辑，快速出片。目前，开拍已在苹果商店获得4.9高评分。

不仅仅是图片与视频，最新上线的DreamAvatar将美图的AI工具拓展至数字人领域，用户只需要将拍摄好的视频素材导入，并指定视频里的人物，AI会进行人体检测、跟踪、擦除、替换，自动把真人替换成数字人。同时，利用3D人体姿态估计和驱动算法，DreamAvatar的AI演员能够做到动作与真人同步。

面向B端，美图推出了主打AI商业设计的美图设计室App，面向电商、行政办公、新每日提供AI海报、AI商品图、AI消除等等功能，以原创模版、正版字体保障版权安全。

同时，最新上线的DreamAvatar专注于数字人的生成，用户只需要将拍摄好的视频素材导入，并指定视频里的人物，AI会进行人体检测、跟踪、擦除、替换，以及背景修复，自动把真人替换成数字人。利用3D人体姿态估计和驱动算法，DreamAvatar的AI演员能够做到动作与真人完美同步。

至此，美图终于不再执着于社交，回归到一款实打实的视觉工具属性上。

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