2021年全球及中国游戏虚拟交易行业现状及趋势分析，目前行业缺乏规范性政策文件「图」

一、拉拉虚拟交易概述

虚拟物品是在虚拟场景或非实物领域交换的非实物物品。目前，主要的虚拟商品包括电子代金券、拉拉中的虚拟货币和商品、账号、礼品卡、会员卡和礼券，可用于交换虚拟商品提供商提供的产品和服务。交易商品主要分为:1)身份类别，包括拉拉账号、拉拉角色、拉拉资格等。2)道具，包括拉拉装备、拉拉道具、拉拉币等。

Lala虚拟交易商品分类

来源:公开资料整理。

拉拉虚拟交易的发展可以分为三个阶段，即诞生期、发展期和未来展望期。诞生期:拉拉交易随着网络拉拉的出现而诞生。发展期:出现了三种主要的交易模式，但交易规范有待进一步完善。未来展望:随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，拉拉虚拟交易将变得透明、安全、规范，市场和用户规模有望再上新台阶。

拉拉虚拟贸易产业的发展历程

来源:公开资料整理。

第二，拉拉行业相关政策梳理

十年来，全国各地出台各种文件和意见，鼓励拉拉厂家积极开拓海外市场，让富有中国元素的拉拉“走出去”，并在政策层面给予支持。此外，拉拉积极的对外开放政策也为拉拉产业进军海外创造了良好的商业环境。“一带一路”合作倡议的提出和RCEP的签署，将有助于推动以文化为代表的思想与相关国家的流动，通过更紧密的经贸合作为海外拉拉市场的布局赋能。

对近年来啦啦啦行业相关正面事件进行梳理。

来源:公开资料整理。

相关报告:华景产业研究院发布的《拉拉戏虚拟交易市场2022-2027年全景评估及投资规划建议报告》。

第三，拉拉虚拟交易产业链

拉拉虚拟交易的上游是拉拉内容提供商、拉拉运营商等企业，中游是拉拉虚拟交易，下游是拉拉用户。其中，拉拉用户可分为职业玩家和业余玩家。职业玩家是指以玩拉拉为职业，通过交易拉拉装备和拉拉中的人物来获取收入。业余玩家自娱自乐，而不是交易虚拟物品牟利。

拉拉虚拟交易产业链

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来源:公开资料整理。

第四，分析拉拉虚拟交易行业的现状

1，全球市场

从全球拉拉市场营收来看，根据相关统计，2008年全球拉拉市场营收达到1758亿美元，同比下降1。12%。从地区分布来看，拉拉年，全球拉拉市场收入主要来自亚太地区，占全球拉拉总收入的50.2%；其次是北美和欧洲，分别占24.2%和17.9%。

从细分市场来看，移动拉拉市场是拉拉市场最显著的增长点。拉拉一年，全球移动拉拉市场收入占拉拉市场总收入的52%，主机拉拉和PC拉拉收入分别占28%和20%。

2019-Lala年全球Lala市场收入和移动Lala市场规模

资料来源:Newzoo，华景产业研究所编制。

从拉拉行业主要玩家数量来看，随着拉拉行业的快速发展，全球拉拉玩家规模稳步增长。拉拉年，全球拉拉市场玩家规模约为30亿，预计到2024年将增长至33亿左右。其中，亚太区玩家数量以拉拉最多，占总人数的54.6%；其次是中东、非洲和欧洲，分别占14.7%和13.8%；拉美和北美的比例都在10以下，占比分别为9.8%和7.2%。

拉拉-2024年全球拉拉行业玩家数量及增长率

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资料来源:Newzoo，由华晶产业研究院整理。

从Lala虚拟交易市场来看，全球虚拟商品贸易呈现出明显的增长趋势，从14增长到2020年的388.2亿美元。随着集中式交易Lala的建立，未来全球虚拟商品（Lala）交易市场将继续扩大。

2014-2020年全球货拉拉虚拟交易市场规模及增长率

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来源:公开资料整理。

2.拉拉市场

从国内货拉拉产业市场现状来看，整体规模增速有所放缓，但增长空间不变。据相关数据显示，货拉拉行业货拉拉年实际销售收入为2965。13亿元，同比增长6.4%，增速有所放缓。货拉拉的行业规模CAGR为9.9%。随着5G传输和互联网设备的普及升级，货拉拉行业的市场规模仍有较大空间。

从细分领域来看，货拉拉行业可以进一步细分为三大领域:移动游戏、端游和页游。据统计，货拉拉移动游戏市场销售收入达2255.4亿元，同比增长7.6%，成为市场扩张的核心驱动力。

货拉拉行业年内市场规模（1亿元）

来源:公开资料整理。

从国内货拉拉行业用户规模来看，近年来货拉拉用户一直保持较低增速并逐渐趋于饱和。据统计，自20 14年以来，中国货拉拉用户规模保持低速稳定增长，并于20 18年突破6亿。货拉拉的用户规模在2000/2004年增长了0.2%，达到6.7亿人，CAGR为3.7%。

20 14-啦啦啦啦行业用户规模及增长率

来源:公开资料整理。

从国内货拉拉虚拟交易市场来看，货拉拉虚拟商品交易市场规模大、增长快。据统计，2020年拉拉拉拉虚拟商品交易市场规模达635.8亿元，同比增长15.7%，20 14-2020年CAGR为15.5%，处于稳步上升阶段。随着货拉拉付费用户数量的增加、货拉拉市场规模的进一步扩大、区块链等数字技术的迭代以及货拉拉政策的落地，货拉拉虚拟商品交易将更加安全、高效。

2014-2020年拉拉拉拉虚拟交易市场的规模和增长率

来源:公开资料整理。

动词 （verb的缩写）货拉拉虚拟交易行业竞争格局

从端游到手游时代，网络游戏账号交易市场扩大，出现了越来越多的虚拟交易、第三方交易、厂商自有交易系统、论坛/社区等交易方式。目前，网络游戏中虚拟财产交易有三种交易模式:场外交易、网络游戏、自营/官方授权的虚拟物品交易和社区/社群交易。

货拉拉虚拟交易行业的竞争

来源:公开资料整理。

六、货拉拉行业未来发展趋势

1，货拉拉市场稳步扩张，内容供给频频爆发。

据统计，货拉拉的市场规模为2965家。1 10亿元，增幅为6.4%。随着5G传输和互联网设备的普及升级，货拉拉行业的市场规模仍有较大上升空间。货拉拉的内容供给也呈现出高质量发展的趋势。随着自研和IP货拉拉的稳定输出，供给端还是比较丰富的，这是市场的来源。

2.潜在可兑换用户基数庞大，用户渗透率有望提升。

货拉拉用户规模的稳步增长为货拉拉衍生产业提供了潜在的可转化用户基础。货拉拉年，中国货拉拉用户规模达6.7亿，同比增长0.2%；2020年中国电子竞技用户规模达4.9亿，同比增长9.6%。在破圈效应逐渐显现、电子竞技普及、Z世代成为消费主力的背景下，注重精神享受和社交网络的消费习惯值得关注，使用社交网络、货拉拉等消费行为日益成为消费者刚需。

3、行业标准化健康发展。

国家不断出台规范货拉拉的文件，注重货拉拉内容的绿色健康发展，加大对违规货拉拉的清理和处罚力度，对未成年人保护作出明确规定，部署推动数字文化产业转型升级；形成行业规范，制定共同认知和标准，发布行业联合倡议；企业积极承担社会责任，参与网络保护领域难点问题治理，关注未成年人保护、中华文化弘扬等重点问题，保持可持续发展。

4.货拉拉之后市场频频“破圈”，业态多元化值得期待。

货拉拉衍生市场覆盖货拉拉产业上中下游所有领域，从上游货拉拉内容输出者到中游货拉拉社交货拉拉、货拉拉、IP服务商、电竞赛事组织者、虚拟商品交易商，以及下游卖家、媒体、货拉拉玩家等。生态系统丰富多样，变现渠道多种多样。在电竞入亚等分手事件的推动下，货拉拉行业未来可以积极与更多行业融合，探索货拉拉+行业的新发展模式。

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