2021上半年倒下的风口：币圈降温、在线教育整顿、社区团购洗牌

才过半年，很多风口都倒了。

上半年，虚拟货币市场一路上涨，比特币价格突破6万美元大关。没想到的是，5月份硬币价格暴跌，无数人的财富化为乌有，“挖矿”行业也随之没落。

早年间，在线教育行业备受资本追捧，一个夏天就能烧几十亿用于营销。没想到的是，在今年的官方命令下，该行业突然关闭。

去年，拼多多、美团、滴滴、阿里和JD.COM等互联网巨头大举投资社区团购业务。他们迅速组建了推广团队，四处奔走，如火如荼地销售蔬菜。过去创业的社区团购赛道已经成为巨头。近日，曾经的社区团购明星项目同程人寿宣布破产，社区团购淘汰赛拉开帷幕。

有些网点本身就是一个骗局和投机。市场冷了之后，就变成了一地鸡毛；一些网点一度受到资本和社会的青睐，最终却陷入了“烧钱买流量”“融资续命”的窘境；一些网点现在被巨头控制，中小企业家很难突破...

风口意味着机遇、更多的商业可能性和更广阔的市场空间，但也夹杂着贪婪、欲望和不可估量的风险。深燃盘点今年上半年下跌的风口，我也想提醒企业家不要贪婪，不要投机取巧，不要忘记初心。

币圈降温，挖矿时代结束。

货拉拉年可以说是币圈辉煌又恐怖的一年。以比特币为例。在短短几个月内，比特币的价格从美元1 1 10，000美元飙升至6万美元，然后暴跌至最近的3万美元。这是一个充满投机和不确定性的市场。

年初，比特币的价格开始飙升。比特币屡创新高，包括dogecoin和柴犬在内的各种小众虚拟货币也多次飙升出圈。

币价飙升吸引了无数投资者和散户。风声之下，虚拟货币数次冲上热搜，江湖上一夜暴富的传说比比皆是。“挖矿”的热潮也随之爆发（挖矿是生产虚拟货币的一种方式，而比特币需要生产者使用特定的算法来“挖掘比特币”）。

但币圈的牛市来得快去得也快。

5月18日，货拉拉互联网金融协会、货拉拉银行业协会、货拉拉支付清算协会联合发布公告，要求相关机构不得开展任何与虚拟货币相关的业务，包括为客户提供虚拟货币注册、交易、清算和结算等服务；接受虚拟货币或使用虚拟货币作为支付结算工具；开展虚拟货币存储、托管、抵押等业务。这一公告打响了整顿币圈的第一枪。

采矿需要消耗巨大的能源，这不仅不利于当地的经济发展，还会带来巨大的生态负担。“5 18公告”发布三天后，国务院金融稳定发展委员会明确表示“下一步要对货拉拉采取措施，开展虚拟货币挖矿和交易活动集中整治活动。”

各地监管部门重拳出击，启动了虚拟货币挖矿项目清退工作。小矿破产倒闭或停产贱卖，大矿被迫集体出海。根据这一轮整改，数字货币交易La OKEX估计，采矿禁令可能导致多达90%的采矿活动下线。纽约大学法学院副教授马文彦告诉媒体，“这标志着货拉拉加密货币挖矿时代的结束。”

随着更严格的监管政策出台，币价频频暴跌，虚拟货币交易迎来“至暗时刻”。比特币一度面临恐慌性抛售，与3月份6万美元的高点相比，现在比特币的价格已经下跌了近50%。在第二季度，比特币的整体价格遭遇了断崖式下跌，暴跌了4 1%。

币圈哀鸿遍野，未能看清形势的投机者一夜之间清仓。

“前段时间，人们如此疯狂，以至于整个市场都被忽视了。此外，这一轮虚拟货币牛市很大程度上是由于大型机构的炒作。现在这些机构已经套利了。监管之下，虚拟货币的投资期不再。”长期观察虚拟货币的皮克斯指出。

在线教育得到整顿，广告大战成为历史。

今年上半年，教培行业从业人员的日子并不好过【关键词60】。

一位分析师看到最近的一系列教育政策后感慨道:“它与20 18年的学前教育新政策非常相似。”

20 18年，“红黄蓝幼儿园”事件后，国家出台政策禁止民办幼儿园上市，资本难以参与学前教育市场。类似的情况在货拉拉一年也出现过，只不过这一次的整改针对的是更广泛的K 12教育培训市场。

货拉拉年3月，网上流传一份文件，要求减轻义务教育阶段学生作业和校外培训负担（简称“双减”）。主要内容包括:周末和寒暑假不得开展课外培训，企业不得上市。这个行业太疯狂了，在线教育要改变了。

“双减”政策还未落地，罚款已经先来了。4月25日，北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思等4家校外教育培训机构的价格违法行为给予警告、罚款50万元的行政处罚。月10日，国家市场监管总局对作业帮和猿辅导因虚假广告分别处以250万元罚款。随后，因为学龄前儿童之间的激烈竞争引发的争议，监管部门发布了一份新规清单，以整顿在线教育的广告活动。7月2日，北京市教委宣布各区教委将组织开展小学一至五年级学生托管服务。

在政策尚未明朗之前，今年的在线教育暑期档变得静悄悄。据业内统计，与往年暑期大战的疯狂不同，今年初夏，在线教育机构的开门红与去年同期相比不足90%。繁荣的景象已经不复存在，在公交车和地铁上很难看到在线教育的广告。

与在线教育相关的投融资也减少了很多。据统计，去年6月教育行业共发生23起融资事件，融资总额为17.678亿元人民币，其中规模最大的融资为小鹅通的12亿美元D轮融资。与去年同期相比，今年6月教育行业融资总额下降68.82%，融资事件数量同比下降8%。在线教育行业突然踩下刹车。

【关键词】

然而，在过去的几年里，在线教育一直是最热门的投融资赛道，优质的在线教育一度受到资本的青睐。几乎所有投资机构都将在线教育列为重点投资领域。2020年在线教育融资额达539.3亿元，超过去年至20 19四年间在线教育融资总额。

“当时，投资者热衷于在线教育的逻辑非常简单。首先，它被视为消费品。二是看中了在线教育的渗透率。人们曾认为，在万亿美元的教育市场中，在线教育未来的渗透率可能达到20%-50%。“一些投资者表达了他们的深度燃烧。

然而，受到资本热捧的在线教育行业长期野蛮生长，难以走出烧钱获客、规模不经济的泥潭。

随着竞争的加剧，在线教育的流量越来越贵。据统计，20 19年，教育行业在线大班课K 12的49元入门课（即教育吸引用户的低价暑期课程）获客成本为200-300元，2020年已上涨至600-700元。尽管它已经烧成了一个黑洞，但没有人能够逃脱，家庭必须继续投资才能生存。

新东方创始人于洪敏在2020货拉拉企业家论坛上表示:“我认为目前的商业模式是不可持续的。你收到的每一分钱，都要先花掉两美元。一旦资金流停止，行业内几乎没有人能受得了。”但没有人敢打破这个怪圈，因为一旦停止烧钱获客，没有自我造血能力的在线教育将难以生存。

在线教育快速增长的同时，一些社会问题也逐渐浮出水面。教育机构的大量宣传和投入不断刺激家长，部分学科出现过度竞争，造成大量学生过于关注分数而忽视综合能力的发展。【关键词:28】虚假宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款等也频频被消费者投诉。

“如今，一系列政策对行业来说不是简单的短期阵痛，而是长期规范。整体来看，直接面对消费者的在线课后辅导行业将面临收入缩水的困境，但在线素质教育和职业教育将迎来良好的结果。”奥纬咨询教育培训业务主管合伙人王金晶表示，“在线教育在经历了过去几年的高速增长和火热的资本追逐后，进入了冷静调整期。”

社区团购已经成为巨头的拉拉场。

社区团购的洗牌开始了。

7月6日凌晨，社区团购品牌同程生活创始人兼CEO何彭宇发布内部信称，同程生活将进行战略调整。这预示着同程生活将从C端业务转向货拉拉端，放弃原有的社区团购业务。

没想到，仅仅一天后，同程人寿再次宣布货拉拉因经营不善决定申请破产。这也是2020年社区团购大战后第一家申请破产的社区团购企业。

作为团购领域的重要玩家，同程人寿的倒闭，某种程度上意味着一个万亿市场的淘汰赛已经正式开启。在赛道中没有竞争优势的团购将逐渐被淘汰，曾经炙手可热的社区团购逐渐成为巨头。

很多人认为社区团购这个赛道是去年被互联网巨头点燃的，其实不然。早在五年前，团购卖菜的模式就在很多地区兴起。据互联网观察人士统计，货拉拉年前后，围绕生鲜电商诞生了约4000至5000家新企业。20 18年，社区团购和创业热潮兴起。大量创业者涌入，社区团购一度成为资本狂热追捧的对象。

桐城人寿也诞生于那段时间。据天眼查信息显示，同程人寿共获得8轮融资。最近一轮融资发生在去年7月，由祥和资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金（货拉拉AI）和元和资本跟投，投后估值为/kloc-0.0亿美元。

然而，在2020年下半年，巨头们开始意识到社区团购市场还有很大的空间，他们开始下场了。去年6月，滴滴旗下橙心优选小程序在成都上线；随后，美团和拼多多开始推出自己的社区团购业务；12月，JD.COM集团收购社区团购，盛兴优选投资7亿美元...

巨头们进入市场后，打起了价格战，疯狂补贴用户，并试图烧钱寻求增长。

高歌猛进的背后，社区团购扰乱了零售市场的价格体系，供需关系倒挂，采购价格倒挂，不仅冲击中间商和供应商，也冲击了小型零售店。

在如此激烈的价格补贴大战中，巨头们抢走了大部分市场和用户。中小型企业。我根本买不起。何彭宇曾直言巨头的影响:“随着巨头的入局，低价引流的策略导致同程的毛利被压缩到5个点甚至是负毛利。”

社区团购乱象丛生，国家不得不及时整顿规范。去年12月，市场监管总局、商务部组织召开相关会议，强调互联网企业要严格规范社区团购经营行为，严守“九不准”，低价倾销、哄抬价格、“大数据杀熟”再次成为监管重点。行业告别价格战，很难再像以前那样疯狂扩张。

然而，在这一轮价格战的冲击下，行业中小玩家不再具备先发优势。没有豪门那么多钱，组织能力也没有对方强。许多从业者在夹缝中生存。

如今，社区团购市场已经跑出了头。据悉，春节后，美团优选的日订单量已稳定在2300万单，日峰值为2700万单。相比之下，多多买菜的日均金额在2000万左右，兴盛优选接近1500万。年初，10th俱乐部宣布日订单量已超过1500万单，橙心优选也宣布其日订单量已超过10万单。

这些项目背后都有巨人的加持。美团优选、多多购物和橙心优选分别由美团、拼多多和滴滴孵化，阿里背后站着第十惠集团，盛兴优选由货拉拉和JD.COM选中。

整个市场基本被巨头瓜分，行业格局逐渐清晰，新的创业者和创业项目很难突围。没有巨头做靠山的中小玩家很难兴风作浪，要么转型求变，要么彻底出局。同程人寿的倒闭只是一个开始。

风口为什么会掉下来？

眼见他高楼起，眼见他楼塌，这句话形容风口的兴衰更为贴切。

虚拟货币市场疯狂发展，交易风险极高。随着这一轮虚拟货币牛市的出现，币圈的乱象越来越多。例如，非法比特币投机，或以“数字货币”为幌子的非法代币发行和融资以及非法传销。但市场的大幅涨跌加剧了金融市场动荡，甚至可能诱发系统性金融风险，也会削弱对实体经济的支持力度。

为了阻断虚拟货币风险的传导，国家不得不对虚拟货币从生产到流通进行全面监管。这样的风口随着行业的混乱而消失。

也有一些网点倒下或消失，这与行业的无序竞争有关，例如在线教育和社区团购。这些赛道上的企业家正在追逐出路。没想到，最终，奥特莱斯沦陷，只留下一地鸡毛。

有什么问题？

有些是因为偏离了初衷。例如，在线教育的特点是突破地域、时间和空间的限制。因此，当在线教育的这种模式刚出现时，许多人认为它可以促进教育的公平性。许多在线教育创业者在创业之初也打着实现教育公平的旗号。然而，这些年来，在线教育一直在烧钱买流量、抢用户抢市场、争取融资上市。在线教育行业一度混乱，许多创业者偏离了初衷。

其中一些是因为巨头们瓜分了大部分市场份额，生意变得艰难。比如社区团购，这在当时并不是一个门槛很高的业务。高林咨询发现，自制社区团购模式从前端销售到后端供应链都没有核心商业壁垒，因此只要有烧钱的玩家，这种模式的门槛就不会很高。社区团购赛道上的大多数中小玩家都没有建立起稳固的护城河。巨头们带着资本技术和强大的组织能力蜂拥而至，开始了价格战，社区团购变成了巨头的la la，中小玩家无力应对，只能被淘汰。

虚拟货币、在线教育、社区团购...这些风口一度被资本和投机者捧得很高。今年上半年，这些风口迅速被颠覆。商业环境瞬息万变，抓住风向才能真正抓住机遇。但在追风的道路上，保持理性，不被短期利益冲昏头脑，懂得打造自己的护城河，跑出清晰的商业模式才是关键。

*题图及文中图片均来自Pexels。应受访者要求，文中皮克斯为化名。

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