抢滩登陆Web3.0，百度离AI全自动营销还有多远？

“在长久的积淀之外，我们还应该拥有更宽阔的视野，以‘穷山距海，不能限也’的无畏，揭开眼前的迷雾，奔向更远大的未来。正如毕加索所感叹的那样：‘一个人只有真正找到自己在艺术上的追求，才能随心所欲。’”

 

这段看起来像模像样的高考作文，出自百度AI数字人度晓晓的手笔《苦练本手，方能妙手随成》。文章一出，立刻引发刷屏：一是因为度晓晓写作时间太快，仅用不到一秒钟；二是文章不仅立意明确，行文流畅，而且善于引经据典，使用了25个成语、3句古文、2句俗语和1句名言，颇见功力。曾担任北京高考语文阅卷组组长的申怡老师，给这篇作文打出48分的高分，而“丢分点”在于使用了“YYDS”这样的网络流行语。

度晓晓惊人的创作能力不仅限于写作。此前，度晓晓依托AIGC能力生产的四款画作被制作为数字藏品，在百度APP上线后24小时售卖额就超过17万元；度晓晓还受邀参加了今年西安美术学院本科生毕业展，开设专属展区，被美院教授评价为具有“美院毕业生水平”。

 

 

琴棋书画样样精通的背后，是百度数字人的全面进阶：如今的度晓晓，不仅能分析数据、理解数据，还能实现个性化输出、提供个性化服务。对于广大品牌，这也意味着全新的营销机会。随着AI生态的不断完善，百度向品牌提供“AI全自动营销”也指日可待。

度晓晓的诞生，最早可以追溯到2014年。

当时，百度的工程师们决定创造一个虚拟AI助理，并陆续展开EQ建模和IQ建模，进行人文科学、生命科学、自然科学和社会科学等知识输入。如今，基于百度大脑7.0核心技术驱动的度晓晓，已然拥有实时可交互、陪伴可养成、开放式AIGC能力三大特色。

对广大用户而言，度晓晓就是一个有问必答、快速识别、语音播报的“全能通”小助手。高考期间，度晓晓就“上岗”成为百度APP高考数字人助理，不仅可以进行智能化报考推荐、查分报志愿，还能与考生进行智能聊天，帮助考生缓解压力。强大的端交互能力加持下，度晓晓比以往的AI助力更具人格化，真正实现了个性化服务，成为能读懂用户情绪的贴心陪伴者。

除了to C服务能力外，度晓晓的to B服务能力也已初崭头角。近半年，度晓晓携手不少品牌展开营销尝试，收获大量市场正向反馈。

比如，度晓晓拿下了3C行业首个“数字人商单”，她受邀担任一加手机的星推官，熟练应用AIGC能力产生3C评测内容，为品牌618种草推荐。

 

 

度晓晓还联合龚俊数字人，发布了国内首个虚拟偶像AIGC 单曲，全面演绎了荣耀手机全新技术，形成了新品发售的新宣发模式，帮助荣耀在618大促期间获得了过亿的曝光。

 

度晓晓也成为了广汽埃安元宇宙上市发布会的主持人，这也是汽车行业首个数字人营销案例。她针对新车AION LX PLUS各项性能亮点逐一解读。发布会还创造性地将新车性能与元宇宙、火星体验联系在一起，让人们更沉浸地感知产品性能突破。

 

 

刚刚过去的618，天猫通过度晓晓形象定制、搜索推荐词等方式，将活动信息以新鲜有趣的方式传递给网友；京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注。

对品牌来说，携手百度数字人，堪称营销提效的“全能大杀器”：

第一，立足于百度APP 6.32亿月活，百度数字人可以帮助品牌快速触达海量用户，制造出圈话题；

first, based on 100-degree APP < strong > 632 million moons, 100-degree digital people can help brands to reach high-volume users and create circles;

第二，百度数字人背后的百度大脑、文心大模型、Plato等百度核心AI技术加持，可以帮助品牌利用AIGC能力进行文字、语音、视频等各种形式的创作，在减轻人工成本压力的同时，更高效地产出更酷炫、更多元、更贴近用户需求的内容。

Second, the 100-degree core AI technology behind 100-digit digital people, such as brain, mind models, Plato, etc., can help brands to use AIGC capabilities for all forms of writing, voice, video, etc., while reducing manual cost pressures,

第三，除了数字人，百度也在积极布局NFT和元宇宙。数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元宇宙则是开放的Web3.0空间，三者分别对应现实世界的“人货场”，搭建起完整的Web3.0营销生态，助力品牌实现元宇宙营销闭环。

Third, 100 degrees are also active in the layout of NFT and meta-cosm. Digital people are the virtual incarnation involved in Web 3.0 interactions, the NFT is the central element underpinning the Web3.0 economic system, and the meta-cosmos is the open Web3.0 space, which corresponds to the real world & ldquo; the human yard & rdquo; and , which builds a complete Web3.0 marketing ecology and supports brands to achieve meta-cosm closure.

对百度而言，数字人不仅是一个能提供互动服务的虚拟形象，更是一个帮助品牌先行试水AI营销的切入口和纽带。数字人、元宇宙、数字藏品共同串联，更生动地展现品牌价值观，将数字资产不断沉淀为品牌资产，也让百度的元宇宙世界观更加清晰。

比如，元宇宙方面，百度携手一汽奔腾B70S打造元宇宙汽车产品发布会，携手领克汽车打造首个汽车数字展厅“领克乐园”。

数字藏品方面，百度已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品。对品牌而言，数字藏品不仅可以制造传播话题，还可以为实体商品赋予新价值，打造拉动实体商品售卖的新路径。

 

元宇宙的概念兴起才短短一年，为什么百度能够快速打造这么多精彩案例，成为AI营销先驱？

这就要归结于百度对AI技术的多年钻研。早在2016年，百度大脑1.0就完成了基础能力搭建和新技术的初步开放；2017年，百度宣布“All in AI”，正式从“互联网公司”向“人工智能公司”转型。而到2022年第一季度，百度研发投入达到51.34亿元，至此百度已连续六个季度技术投入占比超过20%。

经过多年钻研，无论是在底层技术平台的建构，还是场景化产品的落地，百度都走在行业前沿：

• 在数字人领域，百度打造了数字人AI大生产平台“智能云曦灵”， 集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体，降低数字人的应用门槛；

• 在NFT领域，“百度超级链”技术是百度拥有完全自主知识产权的区块链技术，已有240余篇专利，并始终保持高频更新和迭代；

• 在元宇宙领域，百度打造了国内首个元宇宙APP希壤，背后是海量的算力和算法支持。

同时，与各行各业品牌的多年合作，让百度积累了对品牌营销诉求的深度理解。在具体的营销场景中，百度更清楚如何以技术力＋场景力激活营销全链路，进而帮助品牌实现破圈。有了这些洞察的加持，度晓晓也能提供更具针对性、更贴合用户真实需求的服务，让品牌营销策略实现更具体和个性化的表达。

以“去中心化”为特点的Web3.0时代正在拉开帷幕。

普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测称，全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场规模将达到5276亿美元。

据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。在AI技术上发力多年的百度，已做好了抢滩登陆Web3.0的准备。那么，如今的百度，距离AI全自动营销究竟还有多远？

“对于全自动创意内容生成，AI在艺术领域的学习与创作能力正在颠覆我们的认知。”尹英利透露，“在百度飞桨文心大模型的支持下，我们可以在短短几十秒内，生成非常优质的AI创意内容。借助大模型的跨模态综合技术能力，我们可以帮助更多品牌激发创意，提升内容多样性，降低制作成本，这在未来也将实现大规模应用。”

而对于全自动品牌投放，百度则通过AI技术的加持实现了全链路的智能化投放。百度打造了全链AI营销洞察平台观星盘，不仅能够通过AI模型的持续在线学习，动态评估品牌用户资产的全域分布和用户运营质量，同时可以针对用户行为和诉求进行深度理解和匹配。

可以肯定的是，Web3.0时代，AI作为新基建和新媒介，势必为用户与品牌提供更丰富的价值。而百度和品牌需要思考的，就是如何将AI能力更深入、更有效地应用到更多营销场景中，在降本增效的同时，为用户提供更贴心、更周到、更个性化的体验。事实上，这也是百度当前的努力方向：利用大数据云计算，让用户的真实意图更明晰；利用元宇宙、AR、VR带来全新的交互场景；利用AIGC带来的内容生产革命改变链接用户的效能。

 

“相较于布局直接和消费者互动的‘前端’，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的‘后端’，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。”百度集团品牌负责人曹语馨说。对品牌而言，百度AI营销提供了一个抢占Web3.0先机的利器，还能帮助品牌兼顾创新与效果，为营销创造内容，为用户创造价值。

在迈向Web3.0的路上，百度也秉持开放合作的心态，携手多方合作伙伴共同创新。据悉，今年的AI营销创想季中，百度创造性地推出Web3.0伙伴计划，诚邀30位行业嘉宾共聚Web3.0营销私享会，邀请50位品牌主共创Web3.0优秀案例，还将邀请100位行业专家共策《2023年Web3.0营销趋势洞察》。随着更多营销人、创意人、品牌主的加入，百度AI营销创想季将创造出怎样的新可能？让我们保持期待。

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