6.6封顶 蜜雪冰城好兄弟幸运咖也来凑热闹

“9.9”杯是咖啡市场的焦点,它引发了多种咖啡品牌加入价格战争,也很容易看出幸运者开始如何激起咖啡市场。 但价格战争并不是长期解决方案,它不仅仅涉及价格本身,还涉及货币和持续盈利的挑战。

　　

6块6,6块6进入价格战争

6月6日,幸运儿在社会平台上宣布了“六六岁节日 ”, 除了幸运冰以外。 6月6日至30日,幸运儿拥有6个顶级咖啡,并随机选择了数十杯饮料,并推出了“高品质咖啡六六岁”的口号。

此外,幸运的家伙邀请了帮手。 除了在社交平台上宣布表演者会把幸运的震颤降在空中之外,幸运的家伙还与混血城市互动,具体地说,他传达了幸运者的故事,他说 : “ 好孩子!你很幸运,你很幸运,你很幸运,你很幸运 ”, 幸运的家伙回答说,咖啡界的“迈克尔冰城”不是白费的。

另一方面,虽然一些消费者声称去采羊毛,而另一方面,消费者则要求幸运者开一家商店,消费者则说,“我买12块钱买的东西有什么问题?” 据北京新闻报导员说,经过对幸运者Molly、Coconut和Kung-Iong的拿铁小程序后,幸运者Molly、Coconut和Kung-Iong的拿铁都标有六块六块,最初价格约为7-9.9美元。

关于这一事件,北京商业记者与同伴公司Mixic Ice City进行了联系,在公布时尚未收到任何答复,但另一方提供的活动规则表明,“全额6.6特许经营权”是来自Lucky Cream Mic-Cream Creatures方案的每周一张票,该方案仅限于开放幸运咖喱程序的门到门程序,详情见活动页面,优惠券适用于一些指定的饮料,仅限于商店到家的订单,众所周知,2017年,幸运男子是作为咖啡品牌链创建的,主要是磨咖啡,附属于河南的幸运咖啡管理有限公司。 该公司是小型冰市股票公司的一家完全拥有的子公司,现在拥有3 000多家商店。

工业竞争加剧

Micah冰城是价格最高的茶叶行业,而旗下的幸运儿走上低价路线也不足为奇。 然而,从整个咖啡赛道上看,幸运儿的六六杯茶叶展示出一定程度的参赛情况。

自去年以来,咖啡市场经历了一场价格战争,首先是Curdy和Rhesin咖啡,这通过降低价格战略吸引了消费者,迄今没有降温的迹象。

自今年以来,Rainsing咖啡将燕麦拿铁放在“每周9.9”优惠菜单上,KCOFFEE在赢家集团的旗帜下也组织了“每天9.9”的有时间限制的活动。 最近,库迪咖啡经理说,他已经准备了三年“上午9.9点,该行业的资深人士Starbuck声称,星巴克不想参加价格战争,但他们有时间限制的优惠活动已经把每杯30-40美元的价格降至每杯平均20美元。

这场品牌价格战争的最终目标无疑是争夺市场份额和发言权。 但是,随着竞争的加剧,消费者已经从“走私下跌”价格的观念转向了对价格比率的思考。

福特-简(Fort-Jan Huatze)品牌定位咨询公司(Fort-Jan Huatze)的创始人说,幸运的人引入了低价战略,通过降低价格来吸引消费者,从而增加他们的市场份额。 在咖啡市场目前的竞争环境下,这一战略可以迅速吸引消费者的关注并提高品牌的可见度。

实现长期利润

从19.9美元到9.9美元到今天的6.6美元,咖啡轨道似乎不是最低价格,而只是低价格。 然而,价格战争并不是长期解决办法,其背后的游戏涵盖供应链、研发和利润模式的许多方面,而不仅仅是低价格。

事实上,在价格战争之后,价格战争是首先得到货币支持而不是全部资金支持的。南都湾金融局报告说,Ceo Guo Guo在金融会议上说,该公司有勇气将9.9项活动作为“长期战役”使用,因为该公司继续致力于对客户和市场扩张的战略决策,而且由于季节因素、产品组合的结构调整和第四季度利润的下降,“这既是该行业的一个客观模式,也是该公司的一个战略期望。” 在接受联邦的采访时,Cudi咖啡首席战术干事Lee Yingbo也说,库迪咖啡有勇气使9.9项活动成为“可持续战争”,而不必准备资金,另一方面,取决于改善基础设施(如供应链)的效率收益,以及品牌在进入铁轨时已经准备了五年。

中国公司资本联盟副主席指出,咖啡品牌由于市场竞争激烈和需要通过降低价格吸引更多的消费者而加入了价格战。 此外,品牌希望通过提高市场份额来增加其影响力。

其次,品牌不应该竞争太多,应该忽视与其他品牌的合作,抓住合作机会。 此外,咖啡品牌应该侧重于成本控制和效率提高,以便更好地应对价格战争带来的挑战。

对于幸运者来说,品牌在确保质量和服务的同时,需要仔细评估低价战略对长期利润、市场份额和商业形象的影响,避免失明。 此外,品牌需要与价格竞争,同时寻求不同竞争,通过提高产品质量、服务质量和品牌形象赢得市场,了解消费者需求,并根据消费者偏好和购买习惯制定适当的价格战略,提高消费者满意度和忠诚度。

《北京商业杂志》记者Guo Xuan 张天元先生

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