Web3.0潮起，应用场景何寻？

在元宇宙和NFT的热潮下，Web3.0似乎离我们不远了，但目前我们还没有看到Web3.0的真正应用场景。打破数据孤岛后，web 3。0的应用场景应该出现在哪里，其商业模式生态将如何发展？

一个极其现实的问题摆在面前:Web3.0作为互联网模式的商业价值和应用场景在哪里？

随着元宇宙和NFT的兴起，Web3.0似乎并不遥远。

作为下一代互联网的最大可能性，Web3.0构建了一个完整的模式概念。最受欢迎的是，它强调用户在互联网上拥有自主权，用户和建设者共建共享，从而完成数据资产所有权的回归。

Web3.0的建设和发展备受关注。目前，大多数现有的Web3.0应用程序尚未实现大规模惠及用户的愿景。

一个极其现实的问题摆在面前:打破数据孤岛后，Web3.0作为互联网模式的商业价值和应用场景在哪里？在Web3.0正式到来的未来，如何建立新的互联网环境下的经济模式或商业模式？

“Web3.0将是一系列可扩展的技术框架，并以一种新的方式构建应用程序。”在区块链先驱加文·伍德看来，Web3.0几乎颠覆了互联网的变革。

除了各类科普中熟悉的“阅读+写作+拥有”的特征外，Web3.0的核心仍在于实现数字身份、资产和数据回归个人。延续Web1。0和2。0的跨越式标准，Web3.0的交互方式、控制权和账户体系存在明显的代际差异，例如最能代表数字身份和资产的账户体系，以及Web1。0到3。0从电子邮件地址和手机号码到私钥/助记符/智能钱包回归个人所有权的方式。

▲从web1。0到Web3.0的过渡

事实上，Web3.0的出现是对Web2.0时代日益集中的垄断所产生的数据孤岛局面的“抵抗”。在传统互联网模式下，企业作为商业组织，天然具有追求利润的使命。用户数据资产容易被视为企业追求利润、对抗竞争的壁垒和砝码，各种中心化平台在互联网中形成了“数据孤岛”。

这就导致当社交人群完成互联网人群转化后，互联网环境必然会遭遇流量瓶颈，陷入存量厮杀的竞争格局。因此，近年来流量红利已被官方警告，国内外互联网世界已陷入存量时代，因此Web3.0概念的出现非常及时。

Web3.0在概念上的本质是生产资料的共享，每个人都参与分配。区块链技术真正将Web3.0从概念付诸实践，并赋予其真正的感性体验特征:无访问、全球化、匿名性等特征是打破数据孤岛后的直观特征。

以不可访问的特性为例，首先是数据的可访问性。Web2.0时代的数据墙有望被拆除。无论应用程序的前端进入还是后端构建，使用区块链技术承载后，个人的进入门槛都很低。在公链中常见的PoW（工作证明）形式中，个人可以通过计算哈希值来参与，并在公链中的任何节点上执行数据上传、下载、同步等访问操作。

其次，节点的独立性。在单一区块链中，个人独立控制比特币今日报价的任何节点。以PoW的形式，需要超过50%的群体参与才能真正改变节点数据库中的内容，这使得区块链的数据不可篡改和可追溯成为现实，并解决了互联网环境下的关键信任问题。

最后是交互的自由。区块链智能合约的编程和部署无需审计，用户只需在开户时随机生成私钥或助记符。

在用户的实际体验中，用户不需要在各种Web3.0应用程序中单独注册应用程序帐户，而是直接通过自己的私钥/助记符登录。同时，账户和支付是一体的，当应用程序的插件钱包调用用户地址并需要支付时，签名交互将继续进行。

这意味着以区块链为特征的Web3.0可以实现从前端到后端的业务逻辑去中心化，最终使Web3.0现有的底层技术架构大致分为分布式记账、去中心化账本、去中心化存储、物联网、渲染等。最熟悉和最繁荣的生态发展无疑是去中心化账本类型，使用各种加密货币作为等价物在不同的区块链之间结算。目前，许多为公众所熟知的公链本质上是分类账逻辑。

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▲不同技术架构的Web3.0玩家

归根结底，对于用户来说，在设想的Web3.0时代，他们只需要一个DID（钱包地址），就可以在虚拟世界中畅通无阻。

要看到未来，我们必须立足于过去。回顾Web3.0的发展历史，虽然它作为一个互联网概念在世界上流行（建立数字货币证券交易所）只有两年时间，但区块链技术最先出现。

区块链技术的起源始于2008年3月3日1 2008年10月3日/kloc-0。随着一篇题为“比特币:一种点对点电子现金系统”的论文的出现，一种基于P2P网络、加密、区块链等技术的点对点电子现金支付系统，即比特币和区块链的概念应运而生。然后，以其不准入、不变性和可追溯性的特点，扩展了具有不同属性和特征的区块链，如公共链、私有链和联盟链。

然后在20 17年，各种加密货币交易所和虚拟货币ICO项目开始兴起。到2020年，在Web3.0和区块链技术以及加密货币的语义概念脱轨后，出现了NFT、元宇宙、DAO社区等在新互联网环境下更具想象力的新互联网模式。

其中，转型节点在于20 17爆发的公链浪潮，各路玩家提供的各具特色的公链共同形成了Web3.0真正到来之前的商业化探索。

需要注意的是，虽然有以太坊、索拉纳等主流公链，但并没有真正占据主导地位的公链，各自的技术架构和共识导致的差异化特征成为了各公链的独特名片。

公链技术完成了多次迭代，性能也一路飙升。

区块链1。0代表比特币，共识是上面提到的PoW形式。它根据工作负载（计算能力）定价，吞吐量TPS仅为3.3-7，交易确认时间在1小时左右，其节点超过10000，是业界最高的。

区块链2.0代表转换后的以太坊，交易通过POS（Proof（TCD数字货币是否合法）Stake）确认，即份额认证机制，交易通过Gas费进入？记账激励，需要多个区块进入？确认。确认时间已缩短至10分钟，但TPS仍然较低，停留在15-20的范围内，Gas成本较高，全球约有8000个节点。

区块链3.0多种多样，例如Solana使用PoS+PoH的混合机制来确认交易，允许每个节点？成本的时间戳在TPS理论中可以达到65000，实际应用中大约为2700，确认时间为0.5到0.7秒，Gas可以忽略。但它因频繁停机而受到批评，全球约有1000个节点；Conflux构建了树图共识算法，将TPS提高到3000以上，将确认时间缩短到23秒，并在全球范围内达到1300节点。

显然，公链在区块链3.0技术的加持下已经与传统金融系统的性能不相上下。比如VISA系统的TPS是3000，确认时间在10秒左右。

目前，基于区块链科技诞生的应用可视为Web3.0未来商业模式的雏形和先行者，如较为成熟的DeFi（去中心化金融）已形成稳定币、交易所、借贷等不同模式的应用生态。与传统金融最大的不同在于，它的信任价值来自区块链科技本身的背书，而不是由机构支持的“中心”。该交易所还具有去中心化的特点，它不使用传统的订单簿操作模式，而是使用AMM（自动做市商）机制。

自2002年以来变得异常火爆的NFT也是一种应用。根据类型，它可以是气氛加密艺术，收藏品（头像等。）、元商品甚至游戏或域名。与之前圈出的“无聊猿头”类似，这种NFT的本质是用户参与IP的共建，有影响力的IP反哺个人实现真正的“共创经济”，进而延伸出无聊猿游艇俱乐部、原生代币、社区、乐队等。都在为NFT的IP价值积蓄能量。

未来的Web3.0将走向何方？特别是在国内环境下，Web3.0应该如何实现？

尝试的第一步是选择区块链。以太坊作为海外公链，存在不合规、基础设施不完善、使用成本高、速度慢等核心问题，在国内并不适用。以蚂蚁链为代表的国内联盟链和以Conflux树图链为代表的公有链代表了未来的两种可能。

此外，它是一种特定的玩法。可以参考的商业案例可以从星巴克这样重视会员资产的品牌方开始:会员积分可以被视为区块链的法定货币等价物，用于交换福利权利和体验；“数字邮票”，周边可以以NFT形式发行等等。

一方面，作为一种用户交互方式，区块链对应科技带来的体验升级更符合Z世代消费群体对个人主权的需求，实现了用户消费-激活品牌资产-获得数字身份的品牌闭环。另一方面，这种模式打破了社群与品牌之间的边界，为用户与品牌之间提供了更有效的沟通机制，实现了真正的社群共建。

有业内人士认为，中国正在迎来一个真正伟大的数字经济导航时代。Web3.0是数字经济的核心，在去金融化的前提下，数字经济成为其他领域的助推器，例如:

数字营销。营销组织形式已转向DAO/NFT，营销的准确性已从中心化数据时代的用户数据画像转向Poap/SBT。

数字社会化。用户的社交模式具有形象化的数字身份，是基于Poap/SBT的多社交矩阵产品。

数字内容:基于用户、社区和项目方之间互动的元宇宙共创和利益共享。

数字游戏:受NFT数字资产的启发，它引导用户以游戏化的方式生成有价值的数据。

参考资料:

1，“NEXTA创新夜话”现场演讲，2022.9

专栏作家

景讯，微信公众号:景讯，人人都是产品经理专栏作者。前传统媒体记者，5年一线品牌互联网公关经验，伪媚俗，管理者。重点关注电商、新消费、文旅、教育和营销等领域。

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