五大平台KOL粉丝分析研究报告：细分类目激发长尾活力

　　

去年,KOL球迷在主要平台上的表现有何变化?

随着腰部的上升,臀部的创造者继续成长,成为平台的 " 骨干 ",粉丝的增长表现仍然显著。 与此同时,平台的优势往往导致粉丝的增长,用户开始寻找真理和内容的轻松,生活在分割方面更加多样化和活跃。

Crowley通过深入了解微博客、震颤、快手、小红书、B站、KOL粉丝的喜好,侧重于不同平台的特点和粉丝的商业能力,出版了《可见粉丝的价值-五个平台 KOL粉丝分析研究》,以探讨主要平台KOL粉丝的演变和发展业绩。

腰部继续增长,内容正在微调。

根据克劳利的数据,前2000名粉丝的KOL浓度分布较为稳定,在100万粉丝腰部的65%至70%至300万粉丝之间。

与2022年相比,B.臀部的创作者增幅最大,为5.84%;10万至5 000万KOL追随者的小型红书比例下降了3.82%,超过50万粉末的KOL比例上升,2023年两个平台的尾部发展良好。

　　

报告来源是Crowley,其提及须经批准。

在过去的一年中,KOL的月产量在2022年中下降,但快速平台除外。 KOL的创建已经从内容存储转向微调操作,目的是提高内容质量,提高粉丝粘性,并获得对商业化的持续兴趣。

　　

就内容而言,2023年,三个平台的单一内容、小红色书籍和蜂鸣里程与单个平均震颤(前10 000名互动,接近200万)的相互作用稳步增加。 两个微博客平台的个体内容互动(即快手)略有变化,粉丝互动基本保持稳定。

我们来看平台的风扇浓度 和KOL的分布

振动十大粉丝贡献在过去两年中基本稳定,没有在列表中出现新的条目,也没有单项字幕。 前十大粉丝数量在22年中增长了7%以上,首次打破了60%,进一步集中在直肠内容的创建上。

在每种类型中,幽默内容粉丝的贡献最大,而KOL占的比例更高。 抽动粉丝的数量对10强戏剧、情绪、情绪、KOL略低于2022年。

　　

报告来源是Crowley,其提及须经批准。

在快速的人群中,十大粉丝不做任何新的贡献,游戏和幽默的贡献甚至更大;三大粉丝的累计贡献超过30%。 支持游戏、幽默和食物三大类内容的KOL粉丝数量已经下降,面部价值观、情感等的数量也有所增加。

　　

报告来源是Crowley,其提及须经批准。

微型机器人KOL的大小超过40%,而垂直金橙V的大小则超过20%。 其中,诸如娱乐、时装、化妆、文化、游戏、汽车等嵌入器的大小超过了总共25个垂直等级的大小。

与2022年相比,在2023年,参加KOL的十大粉丝人数比全线增加更多,娱乐内容增长最多。

　　

时装、时装和烹饪仍然是三个最大红书粉丝中最顶级的顶级3级内容。 2022年,有趣的内容粉丝增加了他们的贡献,情感内容也进入了顶级10级。

《小红皮书》的美貌和时尚粉丝贡献被进一步淡化,食物、宠物等粉丝的贡献继续增加。

　　

同年,2022年,舞蹈舞蹈舞蹈编舞者超越了化妆的美貌,而成为了Top10的钟风迷,幽默、生活记录的内容在车轮上举步维艰,比游戏的种类多出一个。 游戏、食物、教育等传统优势在KOL中被削弱,内容创作以平衡的方式演变。

　　

过去五年来,捐款波动不大的Top10等平台,其粉丝的集中程度下降,如小红书和铃声,用户内容消费日益多样化,以及KOL粉丝对五大主要平台10大类的累积和稳定贡献在65%至75%之间,即占10个热铃头的70%左右。

2023年,KOL吸食粉末的能力因其他四个平台的粉丝(除了快速手)和KOL(除了Twitter)的贡献增加而得到进一步加强,但Twitter除外,四个平台除外,微博除外。 用户更愿意消费接近生命的内容并能够带来解脱/饮料。

据Crowe说,目前的平台基本上具有竞争力,有10个内容小标题聚集在7个左右的粉丝上。

　　

报告来源是Crowley,其提及须经批准。

在前10级I级内容类别中,2022年三类音乐的 " 吸 " 能力进一步增强,在前10级中增加了母子内容粉丝;在后10级I级内容类别中,用户对看婴儿的热爱也被光亮的脸和身体 " 捕捉 " 。

电震一级高平均互动内容的内容涵盖硬核内容,如信息技术互联、手工作业、技术数字、创造力、汽车等。 用户更愿意与手册、技术数字、汽车等进行互动。 内容的心理分解表明他们非常愿意在二级进行互动,而抽动内容满足了更多用户的情感需求。

此外,音乐、生活记录、电影等歌迷的增长程度也与2022年不同;在第二类中,儿童崩溃、日常生活、日常生活等代表着快手内容的烟花,而音乐家、视频分享等则是生活的 " 娱乐媒介 " 。

第一类互动内容多种多样,如旅行、汽车、家居等用户在休闲、情绪等方面有着良好的互动和与用户互动的高度意愿。 在崩溃时,高水平的互动内容为用户提供生活经验和娱乐,更深入地讨论艺术和休闲内容的内容,如美发、街头舞蹈、家庭美容、音乐会、国家服装等。

微博、技术数字、汽车等领域的粉丝增长处于前列;竞争、竞技体育、音乐家、公司等对粉丝更具吸引力,微博将一组能够产生深度和专业内容的KOL组织聚集在一起,用户继续偏爱这些内容。

在第一级内容分类中,微博客的高层次互动内容展示了美貌、互动和欣赏,体育内容激发了用户的共鸣。 在第二层内容中,成形草内容与强力领导互动。 此外,时装表演、游戏测量、思考等可以吸引用户的深入参与。

2022年,幽默和挥发式内容增长趋势显示出显著进步;在第二类中,戏剧和手工制品受到用户的青睐,其效果是粉末升至顶部10,表明小红书用户的内容消费进一步多样化。

小红书侧重于科学和技术、娱乐和生活这三个关键词;用户更愿意与基于知识和基于技术的数字内容互动;用户通过对内容进行分类、医疗、儿童保育等专业内容吸引更多的用户,在小红书中寻求技能和知识学习;

2023年,在Top10增加了两对教育和知识科,用户越来越多地在蜂鸣气氛中学习,而音乐、技术和数字内容等专业项目保持了很强的影射能力,影响了循环用户。

在第二层次内容中,知识和技能得到用户的青睐,考试培训、创作工艺、壁纸等的评级很高。

总的来说,在第一类中,提供情感价值的幽默、面值、情感等内容在第一个层次中稳定下来,第一个层次中,食物、生活记录、母亲和儿童等内容之间接近用户生活的相互作用由第二个层次组成,在第二层次中,向用户提供深入经验的戏剧、游戏、宠物等内容放在第三个层次上;在第二层次中,与文学艺术有关的少数个人仍然具有色彩,用户掌握了真实记录和内容信息中生活所必需的知识和技能。

　　

五平台 KOL 扇形图像解析

从粉丝、震颤、快速手、蜂鸣的角度来看,男性用户的声响仍然略好一些,而微博和小红书被女性用户更广泛地使用,而男性用户的比例正在增加,用户的性别分布正在均衡增长。

30岁及以上的使用者人数超过65%,主要使用者群体为31-40岁年龄组,微博、小红书和比普相对年轻,19-30岁的使用者人数最多,其中红书小本,两只比普占该年龄组使用者的近7%。

　　

在平台分布方面,浙江用户从四川涨至五,上海市用户在不同程度上集中在微博、小红书和Beep-Beep-Ri, 并分别加入Top5;江苏用户在辽宁上空迅速上升到5人。

　　

在年龄分布方面,几乎一半的涂料内容使用者不到25岁,4个以上的教育内容使用者达到31-40岁。

　　

30 年龄在40岁以下的使用者注重两类游戏,面部价值,40岁以上的使用者更注重音乐、生活记录等。

　　

使用微博娱乐、时装、化妆等的女性比例超过70%,就年龄分布而言,微博使用者(19-24岁)主导娱乐和游戏,而其他内容类使用者(25-40岁)主导社会。

　　

前10名使用者继续以女性使用者为主,但男性使用者的比例两年来继续增长,进一步走向性别均衡。

　　

10大类中大多数为男性使用者,教育和休闲的性别比相对平衡,其中18-24岁的使用者是各种温床的主要使用者群体,三类游戏、运动和幽默覆盖了更多的年轻使用者。

　　

创新激活长尾尾尾尾的动态和内容,以满足对寿命到消费的需求

总的来说,最终创作者的数量在过去一年增加了3.2个百分点,而2022年为10%。 普及、低门槛内容和用户的日常生活与社会内容相关,他们往往在各种内容中寻找真实生活,寻找简单而美好的生活。

这导致了2024年平台上内容创造的风潮,在平台上,流行类下的创新激发了长期的创造性,内容倾向于满足消费者的生活需求。

　　

如果您想更多地了解平台上流行粉丝的代表情况, 请回复Crowe Public Public的后台 " 2024年可见的粉丝价值 -- -- 五个平台KOL粉丝分析研究 " 全文。

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