“内容+科技”持续打牢基本盘，阿里影业进入新增长周期

电影和娱乐市场仍然热门,新的电影和表演不断引起人们注意该行业的生存能力,该行业的支持者和受益者都在线上。

至2024年3月31日, 阿里电影业于2024年3月31日发布2024财政年度业绩公告。

　　

(图表:阿里影影实绩公报)

本财政年度期间,阿里影逐年增长44%,达到50.36亿元;调整后的埃比塔的利润达5.04亿元,年均增长61 %, 母婴净利润达2,850万元。 即使增长足够强劲,也不能低估阿里电影业的遗产。

娱乐市场红利是一条通路。

鉴于阿里影子工业在去年年底完成了大麦的收购,就收入结构而言,介绍的重点首先是视觉生产以及 " 20亿 " 和 " 10亿 " 业务,同时,它们是娱乐市场内容驱动的增长的最直接表现。

根据国家电影局公布的数字,2023年,电影摄影师总人数增长了82.6%,达到549.15亿元,市场对高质量单曲内容的影响已经解除,全国有数亿张票票和10亿部破片,分别达到73张和11张。

　　

阿里电影业抓住了哪些机会? 正如财务报告所显示的,阿里电影业通过各种参与方式,例如共同制作、发行、共同出版、共同出版、购买等,参与了去年夏天的两部明星电影,即“一号”和“失踪她”的两部明星电影,今年春天的入场券房冠军、亚洲军队的“热辣”和“二号”以及“短命二号”以及去年夏天在“短命”、“三队”、“三队”等纵向领域的高知名度作品。

　　

稳健的电影制作速度是阿里电影业的主要亮点,它与具体内容制作模式无关,而是与广泛参加包括优先时段和优先人口在内的良好项目联系在一起。 面对持续的高工业热度,良好的项目已经出现,阿里电影业在报告期内共参与了60多部电影,其中15部电影是在进入同期之前制作和发行的,其中20部电影在去年的13亿系列评论中获得了不同产品类别的高质量内容,并且能够以合理的参与方式取得更大的成果,对工业的投资回报更高。

视频市场也是这种情况,它也是节目热门节目,最令人瞩目的是自购买大麦以来的首次商业运行,到报告所述期间结束时,大麦GMV猛增了500%,大麦交易总额增加了500%以上,音乐会头条新闻覆盖率接近100%,成为表演业用户首选票的平台。

毫无疑问,表现市场是如此热,以至于大麦领导人不会动摇。 其参与,除了带来新的表现增长极外,还改善了阿里电影业的商业结构,预计通过协同效应将创造更多的商业机会。

　　

在未来一段时间内,阿里的电影业仍将是其内容驱动型增长的肯定。 一方面,它拥有50多个投资项目、30多个版权和开发项目,横跨多个垂直地区,种类丰富,有望实现更好的转型。 另一方面,在今年第一季度,分别达到72.71%、116.87%和77.88%,国内手术场、售票处收入和观众人数的增长率将继续上升。

" 蜜月期 " 远未结束,Ali的电影业可望增长。

各种高质量资产的延线价值

事实上,在阿里电影业 " 内容+技术 " 的两轮驱动战略中,业务价值效应侧重于两种资产:科学和技术资产和知识产权资产,其亮点是可再利用的、可持续的长期价值。

例如,在科学资产方面,阿里电影业在去年的金鸡电影节上宣布,其一站式平台灯塔已经启动了灯塔AI智能宣传助理,该助理通过获得AI技术处理数据,为宣传提供更有力的支持。

例如,当前的消费者情绪和对娱乐内容的关注极易受到社交媒体的传播,因此电影可以在充满活力和复杂的媒体周期中放映。 通过AI的数据分析和情报洞察力,电影发布将更接近法院和媒体的动态,让变数更多,甚至通过依赖受众对内容的连接创造独特的优势。

此外,灯塔AI于今年1月升级,进一步侧重于票房预测、预售分析等。 阿里旗下的橙色工作室已经具备了制作和应用AIGC进行风景表演的能力,阿里仍然将AIG、数字、虚拟摄影等引入电影业,逐渐取得成效。

　　

(图:灯塔专业APP)

如果技术的作用集中于生产发展,知识产权是扩大内容生命周期价值的基础。 阿里的电影业对知识产权的思考非常全面,这可以从其储存和开发方式中看出。

关于视觉领域强大的IP公司,阿里的电影业强调“戏剧行动 ” 。 比如,今年春天的电影“Step Life 2 ” 和酷酷的“Fily Life Loves ” 在线戏剧展示了光亮的协同效应,IP热共振作为手表、元素绘图、图书馆共享、节奏和频率最大化IP价值。

今后,在这方面可能有三个机会:一是Ali电影业选择了正确的头部电影,并同时进行更多的节目发展;二是将思想扩大到舞台剧、音乐剧等,与大麦形成协同作用;三是合作开发品牌墙,以延长视频内容的生命周期,目前视频内容有10多台原创IP、40多片的协作视频内容和经验。

此外,Ali电影业的IP布局不仅限于此,因为IP交易和创新平台Ali的庞大和丰富的IP矩阵建于2024年,Ali的转让授权业务收入逐年增加77%,五年复合增长率接近60%,反映了IP的 " 增值 " 在流通中的巨大前景。

因此,知识产权资产挖掘取决于知识产权本身的长期可行性以及参与者的方法和整合能力,阿里影子产业在这两个领域都拥有充分的经验,与视频行业合作,掌握了这类资产的长线价值。

阿里的电影业 越来越流行。

摩根大通在4月的一项研究中指出,阿里电影业最初在售票领域与猫眼娱乐公司竞争,但随着大麦的购买,阿里电影业的商业结构已经完成,预计它将成为中国娱乐经济新产业的领先者。

更仔细地看一看阿里影影工业的显著地位,这是一个多功能共生主义的故事,其总价值高于原产值。

首先,大麦的购买时间并不长,阿里的电影业也为其记录增添了非常美的金额。 如果整个财政年度其业绩完全一体化,综合图片业经调整的EBITA利润将达到每年116.3亿元,比口径增长700 % 。 此外,通过线性外推,大麦实际上拥有巨大的协同发展机会。

其次,娱乐市场的增长是由观众消费驱动的,观众消费由数据和兴趣提供和驱动。 在阿里电影业的商业结构中,数据总量正在扩大并不断流通,为不同企业的决策提供充分支持。

例如,小麦行动计划的 " 希望看到 " 和 " 愿望 " 似乎只有两个按钮,反映实时消费需求,可用于支持该方针下活动的决策,采摘小麦贵宾的总数稳步增长,200多万成员参加了高频黑钻,这一行业以门票和大麦相结合为基础,为核心消费者服务,刺激了对需求的粘性、了解和宣传。

最后,电影业继续为工业发展提供长期支持,如 " 橙色合作 " 方案, " 港口艺术振兴方案 ",从长远来看,这些举措旨在推动工业繁荣,市场供应的丰富效应将逐渐显现出来。

　　

(图:阿里影影)

简言之,电影、戏剧、下线表演、IP和消费者等复杂因素之间的总体互动,在四川海纳含量生态面前,可能会为娱乐业创造更强大的国家。 作为一个强大的推动者,阿里的电影业不仅改善了基本业绩,而且“内容+技术”战略也为其长期增长带来了确定性。

资料来源:港口单位研究学会。

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